Примеры игровых проектов на российском рынке интерактивной рекламы

В прошлом году вы не могли не заметить тренд на кликеры и тапалки, который задал Humster Combat. Интересно, что за год до хомяка онлайн-кинотеатр PREMIER сделал спецпроект к своему сериалу, где механика тапалки органично вписалась в идею.

Сериал «Колотушка» рассказывает о братьях, вынужденных участвовать в боях поп-ММА, чтобы рассчитаться с внезапно возникшими крупными долгами. Суть проекта — нужно «колотить» предметы из сериала и бесячие моменты из жизни. За участие выдавался промокод, а результат можно было пошэрить в сторис.

Второй проект в подборке — тамагочи от Золотого Яблока. Нужно выполнять задания, делать эльфу бьюти-процедуры, менять ему одежду и интерьер, играть в мини-игры (3 в ряд, ловля вещей в корзину и джампер), и за это получать подарки.

Завершаем подборку спецпроектов Киберкаршем — нужно лететь на кибертачке, собирать бонусы и уворачиваться от препятствий. Механика ультра-залипательная (вспомните оригинал FlappyBird), потому результаты впечатляют.

Радует, как игровые механики в маркетинге выходят за рамки спецпроектов и начинают жить в основных сценариях продуктов.

Мало получить от клиента заказ, важно выдать ему промокод на следующий и удержать его в приложении, так есть шанс, что его заинтересует рекламное предложение — подумали в Еде и в Лавке и добавили на этапе ожидания игру. Игры, кстати чередуются: иногда попадается 3 в ряд, иногда джампер.

Одна из самых популярных механик повышения возвратов в продукт — колесо фортуны. Пользователи ежедневно крутят колесо в надежде получить ценный приз. Как правило, даётся ограниченное число прокруток в день, но зато всегда получаешь гарантированный приз, пусть даже это скидка на ненужную категорию в маркетплейсе.

Все примеры хорошо иллюстрируют, как геймификация стала одним из основных инструментов маркетинга, и что самое главное — она даёт нужные результаты.